EWR kann man jetzt auch hören!
Was ist eigentlich ein Soundlogo – und wie entsteht es?
Nachdem das neue Markenbild der EWR mit dem typischen EWR-Löwen seit Monaten überall im Stadtbild von Remscheid zu sehen ist, kann man die EWR jetzt auch hören: Im Dezember startete eine Radio-Kampagne auf unserem Remscheider Lokalsender RSG. In jedem Spot enthalten: eine unverwechselbare, eigene Melodie – eine Hörmarke oder auch Soundlogo.
Der gezeichnete EWR-Löwe und der breite blaue Streifen mit dem Logo sichern die Wiedererkennbarkeit aller Werbemittel der EWR. Nimmt man eines oder mehrere der Elemente wahr, weiss man sofort: „Aha, das ist eine Botschaft der EWR!“. Wie aber kann man sicherstellen, dass die Marke auch beim Hören erkennbar wird? Zeitgleich zu der Entwicklung des visuellen Markenauftritts entwickelte das Marketing-Team an der Neuenkamper Straße eine akustische Version der Marke EWR.
Wie klingt eigentlich Strom?
Eine spannende Arbeit, bei dem über mehrere Wochen hinweg auch externe Profis hinzugezogen wurden. Gemeinsam mit der Düsseldorfer Werbeagentur M28 und den Komponisten und Musikern von „Kids in a Candy Store“ wurde als Ziel festgelegt: Vertrauenswürdig, positiv und vor allem unverwechselbar sollte der EWR-Sound werden. Könnte die Hausfarbe Blau auch eine Klangfarbe sein? Wie hört sich eigentlich Strom oder Elektrik an? Was beim Geräusch von Wasser einfach scheint, wird bei Gas schon wieder schwieriger.
In stundenlangen Sessions qualmten bald die Ohren der Beteiligten. Mehrere verschiedene Wege führten schließlich zum Ziel – das EWR Soundlogo war geboren: Eine 2 Sekunden kurze Tonfolge, aufwärts strebend, dynamisch und mitnehmend. In den einzelnen Tonspuren enthalten sind Geräusch-Interpretationen aus den Geschäftsfeldern der EWR: Das Klicken von Lichtschaltern, das Entzünden einer Gasflamme, das Tropfen von Wasser. Kunstvoll zusammengemischt wirken die Elemente als geschlossene, kurze Melodie. Hier können Sie das Soundlogo pur hören. Dazu einen kompletten Radiospot – und eine kleine Logo-Animation mit dem unterlegten Sound. Viel Spaß!